Któż nie miał w swoim życiu momentu, w którym miał ochotę wyjść z domu i trzasnąć mocno drzwiami tylko z tego powodu, że w najciekawszym momencie filmu, rozpoczął się blok reklamowy trwający niejednokrotnie bez mała kwadrans? Takich osób jest naprawdę wiele. Na szczęście w medium takim, jakie jest radio, reklamy trwają znacznie krócej i są też mniej nachalne w przekazie. Osoby odpowiedzialne za ich tworzenie mają na względzie to, że aby trafić do słuchacza, trzeba być konkretnym. Im dłuższa bowiem i bardziej skomplikowana wypowiedź, tym szansa na powodzenie reklamy jest niższa.
Od czasu do czasu niektóre stacje radio publikują nawet ogłoszenia, w których zapraszają marketingowców na specjalne warsztaty pisania krótkich i przekonujących tekstów. Nikt bowiem nie napisze tak doskonałego w jakość i przekaz komunikatu jak właśnie człowiek pracujący w medium, jakim jest radio. Tam nie ma wyjścia - tekst musi być zwięzły i idealnie trafiający do odbiorcy. Jeśli bowiem taki nie będzie, stacja z czasem straci swoją - nieraz wielką - popularność. Wiadomo natomiast czym zaś to się skończy. A że tego typu warsztaty są niezwykle interesujące, zwykle uczestniczą w nich tłumy.